AIFIn e CNP Assicura lanciano l’Osservatorio Longevity Innovation
Un progetto di ricerca e di stakeholder engagement per promuovere educazione finanziaria, cultura assicurativa e innovazione su una delle principali sfide sociali e strategiche del Paese.
AIFIn – il Think Tank italiano sull’innovazione nel settore bancario, assicurativo e finanziario – e CNP Assicura, parte del Gruppo CNP Assurances e tra i principali operatori del mercato Vita in Italia, annunciano il lancio dell’Osservatorio Tematico Co-Branded “Longevity Innovation”, come verticale dedicato dell’Osservatorio AIFIn Innovazione Finanziaria 2026.
Negli ultimi anni il tema della longevità ha assunto un ruolo centrale nel dibattito pubblico italiano. L’allungamento della vita media, insieme all’evoluzione delle strutture familiari, alla crescente pressione sul welfare pubblico e all’aumento dei bisogni sanitari e assistenziali, evidenzia come vivere più a lungo non coincida necessariamente con il vivere meglio. La longevità rappresenta oggi una sfida sistemica, che coinvolge cittadini, istituzioni e mercato e che richiede nuove risposte in termini di protezione, pianificazione finanziaria e servizi.
Nonostante l’evidente crescita dei bisogni, il mercato assicurativo italiano fatica ancora a sviluppare una domanda matura di soluzioni dedicate alla longevità. Il protection gap rimane significativo. Le cause non sono esclusivamente economiche, ma soprattutto culturali: una limitata consapevolezza dei rischi legati a una vita più lunga, la difficoltà di comprendere prodotti percepiti come complessi e una diffusa tendenza a delegare al sistema pubblico la gestione di bisogni che stanno diventando sempre più individuali.
In questo contesto, la carenza di una solida cultura assicurativa e dell’innovazione rappresenta una delle principali barriere allo sviluppo del mercato. In assenza di conoscenza, fiducia e comprensione, anche soluzioni già disponibili rischiano di rimanere sottoutilizzate. Diventa quindi essenziale interrogarsi non solo su cosa offrire, ma su come accompagnare il mercato verso una maggiore maturità. La longevità richiede infatti un vero e proprio cambio di paradigma.
Da queste considerazioni nasce l’Osservatorio AIFIn – CNP Assicura “Longevity Innovation”: non solo un progetto di ricerca, ma anche un’iniziativa strutturata di stakeholder engagement. L’Osservatorio, in particolare si propone di indagare e analizzare, con un approccio indipendente, le barriere che ostacolano lo sviluppo del mercato delle soluzioni assicurative per la longevità in Italia, approfondire il ruolo delle Assicurazioni e delle Istituzioni Finanziarie.
Il progetto si articolerà in tre moduli di ricerca, che coinvolgeranno tre attori chiave per lo sviluppo del mercato assicurativo della longevità: i clienti attuali e, soprattutto, potenziali; i consulenti finanziari e assicurativi; i partner distributivi.
Gli insight raccolti dall’Osservatorio saranno finalizzati a stimolare l’innovazione, non solo di prodotto, ma lungo tutte le dimensioni della proposizione di valore e dell’intera catena del valore, e ad attivare momenti di confronto e azioni di comunicazione per fare educazione finanziaria e migliorare la cultura dell’innovazione sul tema della longevità.
Sergio Spaccavento, Presidente AIFIn, dichiara: “Gli Osservatori Tematici Co-Branded di AIFIn nascono con l’obiettivo di approfondire in modo strutturato le principali sfide strategiche per il Paese e per il mercato bancario, finanziario e assicurativo. La longevità è una di queste: non si tratta soltanto di un fenomeno demografico, ma, in combinazione con la crisi di sostenibilità del welfare pubblico, contribuisce ad ampliare il protection gap tra bisogni reali e tutele disponibili. In questo contesto, diventa centrale il ruolo delle Assicurazioni, delle Istituzioni Finanziarie e dei loro consulenti, chiamati ad accompagnare le persone nei percorsi di pianificazione e protezione lungo l’intero arco della vita. Con l’Osservatorio Longevity Innovation intendiamo contribuire a interpretare questo cambiamento in modo sistemico, ponendo al centro non solo l’innovazione dell’offerta, ma anche l’educazione finanziaria, la diffusione di una cultura assicurativa più evoluta e il coinvolgimento attivo degli stakeholder. In questo percorso, il ruolo del Partner dell’Osservatorio è fondamentale. CNP Assicura ha dimostrato una visione lungimirante, scegliendo di investire in un progetto di ricerca e impegnandosi, insieme ad AIFIn, a stimolare un mercato ancora non pienamente maturo, contribuendo a comprenderne e a superarne le principali barriere. Per AIFIn, le Istituzioni Finanziarie realmente innovative sono quelle capaci di adottare una visione di lungo periodo e di contribuire allo sviluppo del mercato non solo attraverso l’evoluzione dell’offerta, ma anche promuovendo l’educazione finanziaria e una solida cultura dell’innovazione.”
Paolo Fumo, Direttore Commerciale CNP Assicura, commenta: “Siamo orgogliosi di dar vita insieme ad AIFIn all’Osservatorio Longevity, un progetto che riteniamo di grande valore per l’intera comunità finanziaria e che ha l’obiettivo di fare educazione su un tema che nei prossimi anni ricoprirà una rilevanza sempre maggiore nel dibattito pubblico, con risvolti concreti nella vita di molte persone. Siamo convinti che per i player del settore assicurativo come CNP Assicura, così come per tutte le altre realtà finanziarie, la sfida non deve essere solo riuscire ad innovare l’offerta, ma comunicare in modo efficace per intercettare una domanda sempre più complessa, non limitata alla protezione, ma in grado di includere benessere, esperienze, tecnologia e qualità della vita. Crediamo che questo Osservatorio possa essere un piccolo aiuto per evitare che il concetto di longevità diventi - per molti - sinonimo di austerity, offrendo un supporto concreto non solo ai professionisti del settore finanziario, ma anche a tutte le persone che nei prossimi anni si troveranno a dover compiere scelte consapevoli nella gestione del loro futuro e delle loro finanze, stabilizzando i flussi di cassa dei portafogli anticipando il più possibile le scelte”.
La redazione di FinancialInnovation.it
